突然火起来的不只有“撒币”这个词,还有在线直播答题

突然火起来的不只有“撒币”这个词,还有在线直播答题

发表时间:2018-01-11 18:19:14阅读量:

   2018年1月3日,是“娱乐圈纪检委”王思聪30岁的生日。作为网红,王思聪没像往年生日一样晒出豪华的生日派对,但这并没妨碍他上热搜。

直播

  当天6时许,王思聪发了一条“撒币”的微博。而微博中宣传的正是他自己参与设计和投资的直播答题APP“冲顶大会”,只要连续答对12题,就能平分总额10万元人民币的奖金。而这也是拉开了2018年第一个互联网竞争的风口——在线答题游戏

  2018年第一个风口

  直播答题引全民热潮

  在互联网持续刷屏的直播答题,其实并非国内首创,借鉴的是Vine创始人一手打造的HQ Trivia,在美国该应用仅仅几周的时间就风靡互联网。它于2017年8月正式上线,当年12月就把奖金提高到1万美元,当天晚上在线人数就突破40万。

  而所谓直播答题游戏,其实是结合了直播和弹幕形式的答题游戏,所有参与者必须连续答对12道题,每道题的时间只有10秒钟,超时或打错即被淘汰,最后所有完成答题且正确的人平分每场奖金。

  而国内的直播答题也在王思聪、周鸿祎、杨幂等明星大V的微博强势推广下,一下子在广大吃瓜群众中火了起来。王思聪投资的“冲顶大会”上线以后,花椒的“百万赢家”、映客的“芝士超人”以及今日头条旗下的“百万英雄”纷纷跟进。

  顿时整个直播答题市场上凑齐了四家巨头,竞争态势互不相容。而作为无论做什么论规模都要傲视世界的天朝,自然在线答题APP的奖金池金额和在线人数也要有“中国特色”,全面超越了它们的美国前辈。

  四大平台开启烧钱大战

  答题在线人数屡创新高

  这次不光直播答题游戏火了,“撒币”这个新词也一起也随着王思聪的微博火了起来,窥其背后,可以知道这次各家为了在吸引用户上是很舍得花钱。

  设置的奖金池金额之丰厚,一方面是前期为了吸引新用户参与进来,另一方面也看出直播答题这个市场目前竞争之激烈,已经开始进入到烧钱大战的地步了。

  每场答题,动辄数十万甚至上百万元的撒钱冲击着人们的眼球,“撒币”也起到了预期的效果,吸引了数量庞大的用户参与直播答题。

  以目前最壕的花椒直播为例,自1月5日“百万赢家”节目开播,三天的日均观看人数超过400万,累计送出奖金372万元,其中单场最高奖金102万元。从王思聪撒出的单场10万,到花椒的102万,烧钱大战持续升级。

  事实上尽管这样花了很多钱,但是比起其他推广,从效果来说还是非常经济划算的。毕竟平时平台也需要花费大量的推广费用,这样效果还不如直接分给用户更好。

  比如推出的APP刚一上线,“冲顶大会”和“百万英雄”等就冲入了App Store排行榜前十名,这个推广效果恐怕也得几百万砸下来也能达到了。

  风头正热的直播答题

  未来发展仍在如何变现

  在移动互联网发展的下半场,直播行业经历了16年的风生水起,和17年的阵痛转型,在如今流量成本越来越贵的大背景下,直播答题这个新型模式是否能为担任起持续“引流”和焕发这些平台“第二春”的重任。

  四大平台在“流量之争”上可谓费尽心思,奖金池水涨船高的烧钱比拼也算是行业里的基本操作了。而由明星担任出题官和主持人也算是另一种营销手法了,差异化竞争无论在哪个行业都是高级玩法。

  比如“芝士超人”由湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男”陈赫等助阵。而“百万英雄”则与江苏卫视节目《一站到底》进行深度合作,不光请来了主持人李好,特定场次的前三名甚至可以登上《一站到底》的舞台,参与节目录制。

  毫无疑问,这些直播答题APP在短时间内利用营销手法和巨额奖金,用较低的成本获得了巨大的流量,但同时这种新型的商业模式也面临着不少的现实问题。

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